[10월 5주차 크리오션 SEO 리포트] 구글(Google)과 얀덱스(Yandex) 새로운 알고리즘 출시

구글, 페이지 레이아웃 알고리즘 제재 시작

: 구글(Google)이 광고를 과하게 실은 페이지에 대해 패널티를 주기 시작함

구글 페이지레이아웃 알고리즘

이미지 출처: Tech Acid

• Page Layout algorithm은 너무 많은 광고로 인하여 유저가 페이지 콘텐츠에 집중하지 못하게 하는 사이트를 걸러내기 위함임
• 매뉴얼이 아니고 자동적으로 작동한다고 함
• 구글 크롤링 이후 바로 순위 등에 영향을 줄 수 있기 때문에, 과다한 광고를 실은 사이트/페이지는 수정할 필요가 있음 – John Mueller of Google –

 

Yandex(얀덱스), 새로운 알고리즘 ‘Palekh’ 런칭

: 러시아 최대 검색엔진인 얀덱스(Yandex)가 새로운 알고리즘을 출시함

얀덱스 알고리즘, Palekh

이미지 출처: Palekh/긴꼬리 불새. Pinterest

롱테일 쿼리(검색어)에 대한 검색 결과 향상이 목적

 롱테일 쿼리는 오늘날 ‘음성 검색’에서 자주 발생함

• Palekh, 러시아의 유명 도시 이름이자 긴 꼬리를 가진 불새 이름 (긴 꼬리=롱테일)

• 인공지능 알고리즘인 구글(Google)의 RankBrain과 유사 (기술 측면에선 서로 알지는 못함)

 

뉴럴 네트웍스

이미지 출처: Computer Sciences User Pages

 

: Palekh의 특징

• 1,500가지 순위 요소를 ‘뉴럴 네트워크’를 이용 (뉴럴 네트워크: 뇌의 신경망과 유사하여 스스로 학습을 한다)

• 이를 통해 특정 단어가 없어도 쿼리(검색어)와 문서 간의 관계 이해를 학습함

• 수 백만개의 쿼리를 약 300개 그룹으로 나누고, 이를 다시 300개 개별 공간에 저장

→ 모든 문서는 고유의 벡터 공간을 갖게 됨 (벡터: 크기와 방향이 정해지는 양)

→ 일정수의 쿼리와문서가 서로 가까운 공간에 있게 되면, 그들은 서로 연관성이 있다는 뜻임

• Palekh 알고리즘은 ‘머신 러닝’을 사용한다고 함 (머신 러닝: 컴퓨터 스스로 학습하여 발전해 감)

[10월 3주차 크리오션 SEO 리포트] SEO와 UX 요소

SEO를 위한 UX 디자인 승리 요소

• 검색엔진최적화(SEO)는 Google 및 기타 검색엔진 상위에 랭크 되기 위한 과정임
• UX는 사용자 친화적이며 그들의 만족도를 높여 가는 과정임
• 이 두 가지 요소는 아주 다른 영역이지만 좋은 UX는 SEO 결과도 좋게 함
• SEO에 영향을 주는 UX 요소에 대해 알아 보겠음

good & bad ux site

• A사이트(안좋은 그림)의 경우 방문한지 얼마 안되어 back 버튼으로 이탈
• B사이트(좋은 그림)의 경우, 체류 시간이 길어지게 되며 이런 상황이 자주 일어날수록 특정 키워드에 대해 보다 상위에 랭크 될 확률이 큼
• 현재 구글(Google)은 AI(인공지능) 알고리즘인 RankBrain을 이용하여 UX 대해 더 정확히 측정하고자 시도하고 있음

 

1. 웹 디자인

: Google은 여러 방면으로 ‘아름다운 디자인’ 요소에 리워드를 부여함
“사용자 2/3가 평이한 것 보다 아름다운 디자인을 선호함” – Adobe 관계자
” 콘텐츠는 반드시 이미지와 함께 할 때에 성과가 좋음” – Backlinko 관계자
반응형 디자인으로 설계하여 모든 디바이스에 최적화 하라
스크롤링을 최소화 하면 SEO 결과가 향상 될 것임
③ 페이지에 적어도 1개의 오리지널 이미지를 포함하라, Google image 결과에 포함 될 것임
히든 텍스트나 읽기 어려운 텍스트 구조는 패널티의 대상임

 

2. 이미지 로딩 속도

: 느린 사이트에 대해 Google은 검색 결과상에 패널티를 부여하지만, 콘텐츠가 가치 있다고 판단되면 어느 정도까지는 용인함
“사용자 39%는 이미지 로딩 속도가 느리면 웹사이트 방문을 포기함” – Adobe 관계자
“더 빠른 사이트를 원하긴 하지만, 콘텐츠의 연관성을 무시하지 않음” – Amit Singhal, Google 관계자

 

3. Contact information

: 커머스 사이트의 경우 방문자들은 전화번호, 이메일주소, 주소 등의 정보를 접할 때 안정감과 신뢰를 느낌. Google은 SEO 랭킹 요소에 ‘연락처 정보’ 또한 포함하여 평가함
“51%의 사용자들은 컨택 정보를 매우 중요하게 여기는데 꽤 많은 기업에서 이를 간과하고 있음” – koMarketing 관계자
“웹 사이트에 대한 책임자 정보 및 연락처 정보를 기재하기를 원함” – Google Search Quality Evaluator Guides.

 

4. 결론

• Google은 UX 디자인 요소들을 200가지 이상의 SEO 요소와 함께 측정
• 그러면 Meta tag는 어떠한가, Title 및 Description은 디자인 요소와 상관 없지만, 사이트 방문전 사람들에게 페이지에 대한 적절한 정보를 주도록 작성해야 함
• Title 및 Description은 사람들의 클릭을 유도할 수 있도록 작성
• Meta keywords는 사람에게도 노출 안되지만 Google이 아예 평가하지 않음
• RankBrain과 Google의 알고리즘이 진화함에 따라, Google은 웹사이트의 이미지 등이 매력적인지 아닌지 가늠할 수 있게 됨
• 정성적인 UX 디자인 요소가 SEO 요소로 자리 잡을 날이 머지 않았음
⇒ 훌륭한 UX 디자인은 사람도 Google에게도 좋은 인상을 줄 것임!

[스케치] 해외미디어, ‘페이스북’보다 ‘검색’으로 독자 유입한다

언론사들은 그동안 주로 페이스북을 통해 트래픽을 올려왔지만, 페이스북이 알고리즘을 자주 바꾸다 보니 안정적인 트래픽 확보를 위해 ‘검색’을 통한 트래픽 유치가 필요하다는 기사입니다.

 

facebook algorithm change

이미치 출처: Infinit Datum

 

이를 위해 ‘검색엔진 최적화'(SEO: Search Engine Optimization) 적용이 필요하다는 것인데요,

자세한 기사는 연합뉴스에서 확인하세요.

[SEO Tips] PDF SEO (Portable Document Format 검색엔진최적화)

PDF 페이지 SEO

PDF SEO

이미지 출처: Placemaking Group

 

• 구글(Google)은 PDF 문서를 인덱스(수집/저장) 하는가?  YES!

• PDF 문서 내 링크도 인식 하는가?  YES!

• PDF 문서는 검색엔진에게 제공할 html 태그를 갖고 있는가?  NO!

⇒ 따라서 PDF 문서는 텍스트(Text)로 제작 되어야 한다.

 

검색엔진최적화를 위해 PDF 제작 시 고려해야 할 몇 가지 요소들은 아래와 같습니다.

1. 텍스트 콘텐츠

√ 검색엔진은 텍스트만 인식 가능하다

√ 따라서 PDF 파일은 반드시 텍스트를 포함해야 한다

 

2. 타이틀

√ 검색엔진은 페이지 ‘타이틀’에 주목한다

√ PDF 파일의 문서 속성에서 ‘타이틀’을 반드시 기입한다 (파일 〉 문서 속성)

√ 타이틀 뿐 아니라 ‘키워드’, ‘작성자’, ‘주제’ 도 기입하면 좋다

pdf seo

 

3. 본문

√ 키워드가 풍부하도록 텍스트 작성 (가독성을 저해하지 않도록)

√ 페이지가 여러 개인 PDF 문서에서 가장 중요한 텍스트가 문서의 첫 페이지에 위치하도록 작성

√ 웹 사이트의 여러 페이지에 PDF 문서 링크 사용

 

4. URL 및 파일명

√ 파일 제목이 URL로 구성이 되도록 제작

√ 따라서 키워드를 포함하여 파일명을 작성

 

5. 용량 최적화

√ 큰 용량으로 인한 다운로드 속도 저하는 사용자와 검색 순위에 좋지 않은 영향을 줄 수 있음

√ 100kb 이하 권장

√ 폰트 수를 제한하거나 웹 전용 PDF 문서에 낮은 해상도의 이미지 사용 권장

 

6. 중복 콘텐츠(Duplicate contents) 유의

√ 같은 내용을 PDF와 html 페이지로 활용할 경우 중복 콘텐츠로 오인 받을 수 있음

[9월 4주차 크리오션 SEO 리포트] Google, 펭귄 알고리즘 4.0 업데이트

이미지 출처: Search Engine Land

이미지 출처: Search Engine Land

 

• Google이 2014년 10월 17일 이후 약 2년 만인 9월 24일에 ‘펭귄 알고리즘 4.0’ 업데이트를 실시함을 공식 발표

• ‘펭귄 알고리즘’은 Google 핵심 알고리즘의 하나로써, ‘링크’ 품질을 평가하여 불량 링크에 대한 제재가 목적임

• 이번 알고리즘 업데이트의 특징은 real-time 으로 적용 된다는 것임

 

1. 실시간 적용

1) ‘펭귄 알고리즘 4.0’은 Google의 평범한 스팸 시스템으로 걸러 낼 수 없는 불량 사이트를 찾기 위해 고안되었음

→ 즉, 스팸 링크가 있는 사이트는 제재를 당하고 이를 회복하기 위해선 기존에는 시일을 장담할 수 없었으나, 이번에는 사이트를 개선하면 빠른 시일안에 회복을 할 수 있음

(2014년 10월에 있었던 펭귄 3.0 업데이트 당시 제재 당한 사이트가 복구 되는데 거의 2년이 걸렸다고 함)

2) 이번 펭귄 4.0 알고리즘은 실시간 업데이트로, Googlebot(구글 로봇)이 사이트 콘텐츠를 크롤링(탐색) 및 인덱싱(수집)을 실시하면 바로 결과가 반영된다고 함(제재 또는 혜택)

 

2. 페이지 단위로 적용(전체 사이트 단위 아님)

• 이번 펭귄 4.0 알고리즘이 ‘보다 세분화’ 되었다고 Google이 밝힘

1) 사이트 전체에 영향을 주기 보다는 특정 서브 페이지의 스팸 시그널을 평가하여 순위에 반영

2) 페이지 단위, 섹션 단위, 사이트의 일부 등으로 나누어 제재 또는 혜택이 이루어짐

3) 알고리즘 작동이 일시에 그치지 않고 꾸준한 필터링이 발생할 것으로 업계는 예상하고 있음

 

√ 과거 펭귄 알고리즘 업데이트 현황

구글 알고리즘 역사

이미지 출처: JoomlaShine

Penguin 3.0: 2014. 10. 17 (1% 영향)

Penguin 2.1: 2013. 10. 04 (1% 영향)

Penguin 2.0: 2013. 05. 22 (2.3% 영향)

Penguin 1.2: 2012. 10. 05 (0.3% 영향)

Penguin 1.1: 2012. 05. 26 (검색 쿼리의 0.1% 미만 영향)

Penguin 1.0: 2012. 04. 24 (검색 쿼리의 3.1% 영향)

[스케치] 구글(Google), 크로스 디바이스 리타겟팅 출시 소식

구글(Google), 크로스 디바이스 리타깃팅(retargeting) 런칭

Google cross device retargeting

이미지 출처: Search Engine Land

 

구글(Google), 로그인 한 유저 대상으로 모든 기기에서 리마케팅이 가능해짐

• 현재, 모바일 폰으로 사이트를 방문한 유저가 동일 사이트를 데스트탑으로 재 방문시 리타겟할 수 없음

• 구글(Google)이 모바일 기기 ID 및 쿠키를 이용하여 리타겟이 가능하도록 고안함

GDN(Google Display Network: 구글 디스플레이 네트워크) DoubleClick Bid Manager(더블클릭 비드 매니저)를 통해 모든 디바이스, 앱, 웹 사이트에 대한 리마케팅이 가능해짐

 

‘전환’이 PC에서 시작해서 모바일 기기에서 끝나는 경우가 많음

이러한 갭(격차)을 줄이려는 마케터들에게 좋은 솔루션이 될 것으로 보임

 

• 광고 타겟팅 기술의 선두자인 페이스북(Facebook)을 근소하게 추격하는 변화라고 함 

                → 수 개월 안으로 전세계에 적용할 예정이라고 함

google cross device retargeting

이미지 출처: Search Engine Land

[스케치] 구글 펭귄(Google Penguin) 알고리즘 업데이트 실시?

9월 2일 기점으로 Google 검색 결과 및 트래픽에 변화가 생겼다는 소식.

Penguin algorithm

이미지 출처: Search Engine Land

 

• 지난 금요일, 9월 2일을 기점으로 구글 검색 결과와 트래픽에 변화가 왔다는 SEO 관계자들이 Penguin Update(펭귄 알고리즘)를 언급하기 시작하였음

Penguin Update‘링크’ 요소를 평가하는 Google의 핵심 알고리즘 중 하나임

• 이런 예상에 대한 Google의 공식적인 코멘트는 없는 상황임

• 존 뮬러 (Google의 Webmaster Trends Analyst)는 Penguin Update와는 관련이 없다고 밝힘. 

 

¤ 참고, Google이 Penguin Update를 실시한 지 688일 17일 30분이 흘렀다고 합니다.

the last penguin algorithm

[8월 3주차 크리오션 SEO 리포트] 구글(Google), 거슬리는 틈새 광고 엄중 단속

: 모바일 페이지 접속자에게 불편을 주는 UX에 대해 패널티를 줄 것이라고 강조.

: 팝업창이 Google 검색엔진최적화에 부정적인 영향을 준다는 의견은 일반적이었지만 공식적인 발표는 처음임

 

• Google은 ‘거슬리는 틈새광고(팝업)’에 대해 2017년 1월 10일부로 엄중 단속할 것이라고 밝힘

• 이런 광고는 화면이 협소한 모바일 기기에서 사용자에게 불편함(UX 등)을 주기 때문임

• 이에 대한 제재로 순위를 하락시킬 것이라 함

 

  • 안 좋은 예시: 콘텐트 접근이 어려움

google-layout

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1.  메인 콘텐트를 가리는 팝업
  2.  메인 콘텐트를 보기 위해 일일히 제거해야 하는 것
  3.  콘텐트가 접히는 면 위에 있는 듯 하나, 실제로는 그 뒤에 있는 형태의 레이아웃

 

  • 괜찮은 예: 적절한 영역과 컨트롤이 가능한 방식

google-ux

 

  1.  법적 의무에 의한 팝업창: 쿠키 사용 또는 성인 인증 등 고지
  2.  공개적으로 인덱스 불가한 경우의 ‘로그인 창’
  3.  화면 공간에 적절한 크기와 쉽게 해제 가능한 팝업

 

Google의 정책을 떠나, 우리 사이트에 방문하는 사용자의 만족스러운 경험(User Experience)을 위해서라도 교묘한 방식의 광고는 피하는 것이 좋을 것임.

[8월 1주차 크리오션 SEO 리포트]  왜 링크가 구글의 핵심 알고리즘인가

구글 알고리즘

Google 링크 알고리즘 기본 개념을 알아봅니다.

: Google은 오랜 세월에 걸쳐 랭킹 시스템(알고리즘)을 보완해 오고 있다. 비록 평가 방식이 변했을지라도,

이 링크는 사이트 및 페이지의 ‘권위(Authority)’를 결정하는 Google의 가장 중요한 수단임에는 변함이 없다.

 

PageRank 개념

: PageRank의 기본 개념은 구글의 공동 창업자 래리 페이지(Larry Page)가 고안했음.

Larry Page

  Google 공동 창업자, Larry Page

 

 

 

 

 

 

 

 

 

예 1) A~J 까지 10개의 사이트가 있다고 가정할 때,

page-rank

  • 모든 사이트는 A를 링크하고 5개는 B를 링크함
  • 그 외 사이트들은 아무런 링크가 없음

  ⇒ 같은 검색어에 대해 AB보다 상위에 올라갈 확률이 높음

 

예 2)사이트 K와 L이 있다,

page-rank-concept

Site A: 권위 있는 링크 Site B: 저질 링크

  • L은 권위가 낮은 C, D, E로부터 링크를 얻음
  • K는 권위 있는 사이트에서 링크를 많이 얻은 A가 링크를 걸어옴

⇒ 비록 K가 링크 수는 적지만 링크 권위 면에서 A를 앞서게 됨

 

PageRank 단점

상기와 같은 원리를 간파한 많은 웹마스터들이 인위적인 방법으로 링크를 양산하여 본인이 컨트롤 가능한 사이트를 만들어 내는 결과를 가져옴

통제 단계

  • 수년에 걸쳐 Google은 이러한 어뷰징을 막기 위해 패널티를 주거나 블랙리스트화 함
  • 결국 링크의 수 보다는 질 높은 링크를 평가하여 상위에 올려주게 됨

⇒ 바로 Penguin 알고리즘!

 

권위의 또 다른 지표

  • 물론 링크만이 도메인 또는 페이지 레벨의 모든 권위를 결정하는 요소는 아님
  • Google은 Panda 업데이트를 통해 페이지 내 콘텐트의 품질도 평가하고 있음
  • 근거 있고, 분명하고, 가치 있는 것이 고품질 콘텐트로 평가됨

⇒ 콘텐트 품질, 모바일 친화성, 다양한 기기 및 브라우저에서의 유용성 등도 ‘사이트의 권위’를 구성하는 요인이지만, 여전히 링크가 큰 부분을 차지하고 있다고 함

 

최근의 링크 빌딩

오늘날 링크 빌딩은 반드시 ‘자연스러움’에 입각해야 하고 유저가 그 ‘가치’를 느껴야 함

  • 링크 유혹: 공유 가치 있는 콘텐트를 제작하여 유저 스스로 링크를 걸게 하는 과정
  • 매뉴얼 링크: 블로그, PR기사, 외부 에디터 등을 통해 링크를 생성하는 것 (제 3자에 의한 추가 링크가 없으면 가치 없음)

[스케치] 구글, 데이터 스튜디오 맟춤 리포트 출시

Google: Data Studio custom report 무료 버전 출시

: Google은 애드워즈, 어넬리틱스, 유튜브 및 기타 소스들을 통합한 Data Studio를 출시했다고 발효함

 

• 데이터 시각화 툴로써 ‘Data Studio 360’ 이라고 일컬음(현재 무료 버전)

• 유료 버전보다 완벽하지 않음(??)

• 5개 페이지까지 생성 가능하며, 제한 없이 공유/편집 가능함

• 현재 미국에서 가능하며, 연재에 기타 지역으로 확산 보급 예정이라고 함

• 애드워즈(Adwords), 구글 어넬리틱스(Google Analytics), 빅쿼리(BigQuery), Attribution 360, Google Sheet 에서 데이터를 가져올 수 있음

google data studio image

이미지 출처: Marketingland.com

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[리포트 샘플]

report sample of google data studio

이미지 출처: marketingland.com

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• 유료버전은 Google Analytics 360 Suite의 한 파트로써 모은 GA(구글 어넬리틱스) 프리미엄급 고객에게 배포되었음

• 각각의 제품은 La Carte(가격이 다른 것을 각각 구매하는 방식) 로 구매 가능함

→ 예를 들어, 마케터는 웹 사이트의 테스트를 위해 Google Analytics 360 suite의 구매가 필요 없다면, 개인화 제품인 Optimize 360을 구매하면 됨