[SEO Tips] PDF SEO (Portable Document Format 검색엔진최적화)

PDF 페이지 SEO

PDF SEO

이미지 출처: Placemaking Group

 

• 구글(Google)은 PDF 문서를 인덱스(수집/저장) 하는가?  YES!

• PDF 문서 내 링크도 인식 하는가?  YES!

• PDF 문서는 검색엔진에게 제공할 html 태그를 갖고 있는가?  NO!

⇒ 따라서 PDF 문서는 텍스트(Text)로 제작 되어야 한다.

 

검색엔진최적화를 위해 PDF 제작 시 고려해야 할 몇 가지 요소들은 아래와 같습니다.

1. 텍스트 콘텐츠

√ 검색엔진은 텍스트만 인식 가능하다

√ 따라서 PDF 파일은 반드시 텍스트를 포함해야 한다

 

2. 타이틀

√ 검색엔진은 페이지 ‘타이틀’에 주목한다

√ PDF 파일의 문서 속성에서 ‘타이틀’을 반드시 기입한다 (파일 〉 문서 속성)

√ 타이틀 뿐 아니라 ‘키워드’, ‘작성자’, ‘주제’ 도 기입하면 좋다

pdf seo

 

3. 본문

√ 키워드가 풍부하도록 텍스트 작성 (가독성을 저해하지 않도록)

√ 페이지가 여러 개인 PDF 문서에서 가장 중요한 텍스트가 문서의 첫 페이지에 위치하도록 작성

√ 웹 사이트의 여러 페이지에 PDF 문서 링크 사용

 

4. URL 및 파일명

√ 파일 제목이 URL로 구성이 되도록 제작

√ 따라서 키워드를 포함하여 파일명을 작성

 

5. 용량 최적화

√ 큰 용량으로 인한 다운로드 속도 저하는 사용자와 검색 순위에 좋지 않은 영향을 줄 수 있음

√ 100kb 이하 권장

√ 폰트 수를 제한하거나 웹 전용 PDF 문서에 낮은 해상도의 이미지 사용 권장

 

6. 중복 콘텐츠(Duplicate contents) 유의

√ 같은 내용을 PDF와 html 페이지로 활용할 경우 중복 콘텐츠로 오인 받을 수 있음

[SEO Tips] 2016년 검색엔진최적화(SEO) TOP5 요소

2016년 SEO TOP 5 요소

• 초기 SEO는 Title tag, keyword, backlink 가 주된 요소로써 비교적 단순했음
• 최근엔 브랜드, UX, 시멘틱 검색 등 고려해야 할 요소가 많아지는 추세임
• Google은 매일 평균 2회의 알고리즘을 적용한다고 함

2016년도 구글 검색 순위에 영향을 미칠 수 있는 5가지 주요 요소를 살펴보겠음

¤ 표 보는 법: 세로축(요소), 가로축(구글 검색 순위)

 

1. 콘텐츠

: 콘텐츠의 길이(양) 중요

seo factor, contents

 

: 콘텐츠의 주제 및 권위 중요

seo factor contents

√ Key insight: 단일 주제에 대하여 깊이 있게 어느 정도 길이 이상으로 작성해야 함

 

2. 링크(백링크)

: 예전 같지 않지만 여전히 중요함

seo-factor-contents-02

√ Key insight: 스펨, 어뷰징이 아닌 정상적인 외부 링크 확장이 중요

 

3. 타이틀 태그(Title tag)에 키워드 덜 중요

: 시맨틱(Semantic) 검색 기술력으로 구글(Google)은 페이지 주제를 키워드 매칭 없이도 파악이 가능함(Context)

: 키워드 포함이 여전히 중요하지만 불필요하게 억지로 사용할 필요는 없음

seo factor, Title tag

ex. “best whey protein powder” 검색 시 상위 4개 검색결과 중 이 키워드를 정확히 포함하는 것은 단 1개임.

SERPs of Google

√ Key insight: 타이틀(Title)에 키워드를 억지로 포함시키려 하지 말고, 콘텐츠를 요약적이며 클릭을 유도하도록 작성

 

4. 사이트 속도(Site speed)

: 큰 차이는 아니지만 같은 조건일 때 로딩 속도가 빠른 사이트가 상위 등록 될 가능성이 높음

seo factor, site speed

√ Key insight: 구글(Google)의 PageSpeed Insights 를 통해 사이트 속도 관련 보완점을 체크함

 

5. 이탈률(Bounce rate)을 줄일 것

: 랭킹 요소중 사용자 경험의 표시(이탈률, 체류 시간, 클릭률)들을 확인해야 함

: 사용자 경험 신호의 수치가 구글(Google) 랭킹에 영향을 주는 것으로 알려짐

seo factor, bounce rate

√ Key insight: 양질의 콘텐츠를 생산할 것. 콘텐츠가 좋으면 이탈률은 낮아지고 SEO에 순영향을 주게 됨

[SEO Tips] 유튜브(YouTube) 동영상 검색최적화(VSEO)

유튜브(YouTube) SEO: 구독자의 중요성

: 기존 동영상에 최적화 요소 적용을 통한 상위 등록과 더불어

: YOUTUBE 채널에 동영상을 축적하고 구독자를 모아

: 시청 시간 및 구독(조회수)을 늘리는 작업이 병행되어야 함

 

• ‘구독자’는 더 많이 시청을 함

√ 시청 시간 및 조회수를 늘릴 수 있는 가장 빠른 방법은 ‘구독자’ 확보임

√ 일반 방문자나 다른 사이트를 통해 유입된 사람 보다 시청 시간이 김

√ 새 동영상을 훨씬 더 많이 시청, 특히 업로드 직후에 시청 시간이 김

→ 방법: 유저들이 보다 쉽게 ‘구독’을 시작할 수 있도록 채널을 설정하고 꾸준하게 콘텐츠를 생산해야 함

 

• ‘시청 시간’이 매우 중요

√ 예전에는 동영상 조회수(클릭수)가 검색될 가능성을 높이고 순위에 영향을 주었음

√ 현재, 더 정확한 실적 측정을 위해 〈시청시간 + 조회수〉 고려

√ 실시간 방송의 경우 시청 시간이 80%가 넘는다고 함

vseo

 

• 구독을 유도하는 방법

√ 흥미를 끄는 채널 예고편 제작, 채널에 대해 잘 모르는 유저가 구도하도록 유도

미리보기 이미지(썸네일), 제목, 설명을 통해 정보를 전달, 시청자가 동영상이 무엇에 관한 것인지 알 수 있도록 함

√ 시청자의 구독을 유도하도록 동영상에 클릭 유도 문안(음성 및 시각적 신호 모두 사용)을 포함

√ YouTube 분석 조회수 보고서를 검토하여 트래픽의 출처를 파악

√ 누가 시청했는지(연령, 성별, 위치 등), 얼마나 오랜 시간 동안 시청했는지 파악

 

§ 채널 시청 시간과 조회를 늘리기 위한 방법 예시 §

how to improve watching time of your videos

√ 해당 영상의 우측에 클릭 가능한 재생목록을 표시

√ 간편하게 연속해서 노래를 듣거나, 듣고 싶은 노래를 선택할 수 있도록 함

√ ‘+’ 버튼을 통해 시청자의 ‘라이브러리’에 저장되도록 설정

[SEO Tips] 구글-Google 알고리즘에 대응하는 방법

Google의 다양한 알고리즘 업데이트에 대응하는 방안.

 

google-algorithm-update

“Google 알고리즘 업데이트: Quality(품질)에 집중하라”

 

• 1998년에 설립된 Google은 꾸준히 검색 순위 알고리즘을 개선해왔음.

• 스팸과 저질 콘텐츠를 겨냥한 알고리즘 업데이트가 주로 실시되어 왔음

• 더불어, 검색어 또는 검색 요청에 대한 Google 엔진의 ‘이해도’를 향상 시켜 콘텐츠 매칭을 좋게 하려는 알고리즘도 있었음 (Hummingbird, 아래 참조)

• 핵심은 ‘양질의 콘텐츠’‘UX(사용자 경험)’에 집중하되 알고리즘 업데이트 때마다 반응하기 보다는 미리 예방적으로 대처함이 나음.

 

Panda update

: 사이트의 콘텐츠를 평가하는 알고리즘

Google Panda update

이미지 출처: Crunch Digital

• 최초의 Panda 업데이트는 2011년 2월 그리고 이 후 몇 차례 더 실시 되었음

• 목적은 저질 콘텐츠를 검색 결과에서 밀어 내기 위함임

스팸성 콘텐츠, 너무 많은 광고물, 중복 콘텐츠 등이 저질 콘텐츠로 평가됨

• 최근 Panda 알고리즘은 Google의 핵심 알고리즘(Core Algorithm)으로 부상하여 SEO 관계자들을 들썩이게 함

좋은 콘텐츠란, 길이(양)가 아니라 유저가 원하는 정보를 제공하는 것임을 명심할 것!

 

Penguin update

: 백링크에 대해 평가하는 알고리즘

Google Penguin update

이미지 출처: Business 2 Community

• 최초의 업데이트 2012년 4월 실시

• 목적은 스팸 링크에 대한 평가 절하

• Google은 백링크를 웹사이트의 권위와 명성의 근거로써 검색 결과 순위 요소에 포함함

→ 이에 따라 링크 수 증대에 열중함(스팸성, 연관성 없는 백링크들)

• Low quality(저질) 링크란, 링크팜( link farm), 무작위 링크 교환 등을 말함

• 고품질 백링크가 중요함. 사용자들이 자연스럽게 인용(링크)하도록 정보성 콘텐츠를 제작해야 함이 중요

• 관심과 주목을 받기 위한 검색, 소셜, 콘텐츠를 활용하여 백링크를 자연스럽게 늘려야 함

 

Hummingbird update

: 검색어 및 쿼리에 대한 Google 엔진의 문맥 이해도 향상이 목적

Google hummingbird update

이미지 출처: ortecindia.com

• 2013년 9월 처음 실시됨

• 목적은 Google 엔진의 ‘시멘틱 검색’ 능력 향상임. 즉 대화체 같은 쿼리에 대한 이해도 향상을 추구함

→ 다시 말해, 유저의 검색 의도 및 문맥(context)을 파악하기 위함임

• 키워드는 콘텐츠의 주제로써 중요하지만, 롱테일 키워드가 점점 더 중요해짐

• 콘텐츠 개발자들은 유저가 특정 단어/문구를 검색하는 이유를 파악하는데 집중할 필요가 있음

 

Mobile update

: 모바일 기기 사용자 증가에 따른 모바일에 최적화 된 사이트 우대

Google mobile update

이미지 출처: SlideShare

• 2015년 4월에 실시, Google이 미리 예고하고 실행했다는 점이 예전의 알고리즘 업데이트와 달랐음

• 그 여파와 혼돈이 커서 ‘모바일겟돈(모바일 + 아마겟돈)’ 이라 불렀으며, 아래의 요소들이 중요해졌음

→ 반응형 디자인 또는 모바일 페이지 제작, 운영

→ 모바일 기기에서의 UX(사용자 경험)가 우수한 사이트

→ 혼란을 주는 UI(유저 인터페이스) 최소화

→ 긴 마우스 스크롤링 피하기

→ 모바일 기기에서 양식 기입이 불편하지 않아야 함 etc

 

Quality update

Google quality update

이미지 출처: Searchmetrics SEO blog

• 모바일겟돈이 있은지 얼마 후 실시

• 목적은 좋은 UX와 양질의 콘텐츠에 대한 리워드

• 반대로 광고가 많거나 특정 형식의 UGC 사이트는 패널티를 줌

 

결론

• 고품질 콘텐츠와 좋은 UX에 초점을 맞출것

• 유저와 연관 있는 독특한 콘텐츠를 공급하고 과다한 키워드 사용을 자제할 것

• 유저 입장을 고려하여 사이트를 최적화 할 것(페이지 로딩 속도, 모바일 친화적 사이트 등)

• 양질의 링크를 확보할 것. 믿을만한 소스, 관련성 있는 콘텐츠에 링크할 것

• 사후 아닌 사전 대비가 중요함

[SEO Tips] 얀덱스-Yandex와 구글-Google SEO 차이

yandex-sep

 

  • Yandex는 러시아 최대 검색엔진으로써, 러시아 인터넷 유저의 약 57%가 사용함.
  • 러시아뿐 아니라 주변 국가인 벨라루스, 카자흐스탄, 터키에서도 주요 검색엔진으로 사용됨

Google과 Yandex를 위한 SEO 프로젝트 시 기본적인 작업은 유사하지만 Yandex만의 특징이 몇 가지 있음

 

  1. 지역 타깃팅

: Yandex는 모든 쿼리를 지역 타깃 및 지역 기반으로 나누어 처리함. 즉 검색하는 지역에 따라 다른 검색 결과가 보여짐

  따라서, Yandex SEO 작업 시 유념할 사항으로는

  • 업체명, 주소, 우편번호, 전화번호 를 웹사이트에 기재
  • IP에 상관없이 로봇이 방문 가능하도록 페이지를 구성해야 함
  • Yandex Webmaster Tool에 지역 등록 / 사이트 등록
  • 지역명에 H1 태그 사용 / 본문과 메타 정보에 지역 노출

 

  1. Google보다 오래 걸림
  • Google은 끊임없이, 즉 새로운 페이지(URL)가 생성될 때마다 크롤링과 인덱싱을 실시하여 24시간 전후로 업데이트 되나
  • Yandex는 Google보다 느린 페이스로 인덱스 활동을 함

 

  1. User behavior
  • 유저 활동이 검색 순위에 영향을 준다는 것에 Google은 갑론을박이 있음

       (특정 검색에 따라 영향력이 다르다는 애매함)

  • Yandex는 유저 활동은 다른 요소(백링크 등) 보다도 중요한 순위 요소라고
  • 유저 활동 측정을 위해, 트래픽 소스, 검색 쿼리, 전환 페이지, UX 개선 등을 체크하라고 권고함
  • ‘링크는 더 이상 검색 순위 요소가 아니다’, User Behavior를 다시 강조함. – 2013년, 알렉산드르 사도프스키(얀덱스 검색본부장)
  • 그러나 링크의 영향력이 완전히 없어진 것은 아님
  • Yandex가 User behavior로 간주하는 요소로, non-organic 트래픽의 양Volume, 공유Shares, 활동Behavior
  • 트래픽을 가져오는 백링크의 양
  • 위 요소들은 부가적일 뿐이라고 함. – 러시아 SEO 에이전시 대표

 

  1. 도메인 나이
  • 도메인 나이가 순위 요소에 있어서 Yandex가 Google보다 중요시 함 (신생 사이트의 어려움)
  • 페이지 수가 아주 적은 사이트도 Yandex SEO에 어려움에 직면할 수 있음

 

  1. 콘텐츠 이슈
  • Google이 콘텐트의 신선도(Freshness)를 중요시 한다면, Yandex는 더 중요시 함
  • 특히 단일 페이지에 ‘키워드’ 다량 삽입은 Yandex SEO 시 더 문제가 클 수 있음
  • 중복 콘텐트에 대한 제재도 Yandex가 Google보다 심함
  • 일반적인 실수들,
  • 내부 링크에 JavaScript or Flash 사용: Yandex 로봇은 일반 html 태그만 따라 다님. 따라서 택스트 링크로 내비게이션을 구성할 것
  • 자동 리다이렉션의 과다 사용: 가능하다면 redirect는 피하라
  • 페이지 주소: 각 페이지에 고유 파라미터 주소를 적용하라
  • 클로킹Cloaking: black hat SEO임. 로봇과 유저에게 각기 다른 콘텐트를 보여 주는 기법은 제재 대상이다
  • 텍스트 대신 이미지 사용: Yandex 로봇은 이미지를 크롤링 못함. 가능하면 텍스트를 사용하라
  • Soft 404: 없는 페이지에 대한 안내 시 http 상태 코드를 반드시 404로 표기 해야함. 없는 페이지 상태를 200(정상)으로 표시하면 검색 로봇을 빈 페이지를 계속 방문, 크롤링을 시도할 것이고 이는 로봇의 헛수고를 야기하여 결국 사이트 자체에 좋지 않은 영향을 주게 됨
  • 기술적 에러들: 웹 사이트에 소프트웨어가 있다면 언제나 정상 작동하도록 유지하라

 

  1. Google에 비해 덜 중요한 랭킹 요소들
  • 최근 구글이 중요시 하는, 소셜 시그널, 사이트 속도, 모바일 친화성 등은 아직 Yandex SEO에 영향을 주지 않는다고 함
  • 그러나 이러한 요소는 User behavior에 영향을 주므로 고려할 요소임

 

  1. 상업적 랭킹 요소들

: 최근 Yandex는 “상업적 연관성”이라는 랭킹 시그널을 추가했음. 이는 상업적 의도를 가진 쿼리에 대해 보다 정확한 결과를 제공하기 위함임.

  • 연관성, 신뢰성, 유용성, UX, 디자인, 서비스 질 등이 랭킹에 영향을 줌
  • 이를 위해, 독특하고 상세하고 정확하게 제품 설명을 제공해야 함
  • 또한 지역 정보, 신뢰 있는 백링크도 중요함

 

  1. 요약
  • 러시아 비즈니스를 위해서는 Yandex만의 SEO 특성을 잘 고려하여 진행하라
  • 무엇보다 SEO의 기본 원리는 어떤 검색엔진이든 공통적이다, 양질의 콘텐트와 우수한 UX

[SEO Tips] VSEO 동영상 최적화

비디오(영상)을 유튜브YouTube에 상위등록 시키기 위한 최적화 방법.

youtube 동영상 최적화

: 동영상 SEO는 “VSEO(Video Search Optimization)” 라고도 함

: 웹에 존재하는 방대한 동영상 콘텐츠를 검색자가 찾기 쉽도록 하기 위함임

 

  • 기대효과

• 동영상 검색엔진 노출은 웹사이트 트래픽을 높여주는 강력한 도구임

• 특히 제품이나 서비스 관련 홍보 동영상을 제작한 상태라면 VSEO가 필요

• Google에서 웹문서와 더불어 동영상 검색 결과도 함께 노출(특히 YouTube 영상)

 

♦ 웹문서 SEO와 VSEO 차이

• 웹문서 SEO:  웹 사이트의 ‘문자’ ‘백링크’ 등의 알고리즘으로 순위로 결정

• VSEO: 동영상 자체에서 문자 정보를 얻을 수 없으므로 제목, 설명, 태그를 중심으로 정보를 확인

• Google은 동영상을 선호하는 경향이 있음. 동영상을 포함한 웹 문서가 상위에 등록 될 확률이 높아지는 추세임

 

♦ VSEO의 기술적 요소

1. 타이틀(Title)

Title tag-seo

• 중요 키워드를 포함하여 작성하되, 타깃 키워드를 가능한 앞에 위치 시킬 것

• 공백 포함하여 국문 30자 내외, 영문 45자 내외가 검색 결과에 잘리지 않고 적당함(상단 붉은선 영역)

 

2. 설명문구(Description)

• 설명문구에도 타깃 키워드 삽입하여 작성. 100자 내외(공백 포함)가 적절함

첫 4줄(약 25개 단어)에 핵심 내용을 담을 것. URL(채널 페이지, 구독정보, 참고 사이트, SNS) 포함

• 파일이름: 키워드를 중심으로 띄어쓰기는 “_” 활용하여 작성

 

3. 태그(Tag)

• 타이틀 다음으로 VSEO에서 중요한 요소임

• 일반적인 태그와 상세한 태그를 혼용

 

4. 텍스트

• 동영상 내에 텍스트 자막으로 설명하고 소개글에 중요 키워드가 포함되도록 작성

 

5. 메타데이터 활용 극대화

• 제목, 설명, 태그, 카테고리, 미리보기 이미지, 자막 등을 최대한 활용

 

6. 미리보기 이미지

• 초점이 분명하고 선명하게 제작

• 해상도는 1,280×720 (너비 640픽셀 이상)

• 업로드 이미지 형식: jpg, gif, bmp 또는 png (용량 2MB 제한)

• 가장 많이 사용되는 16:9(가로:세로) 비율 사용

 

7. 피드백, 댓글, 리뷰

• 동영상에 대한 피드백, 댓글, 리뷰 등을 허용하여 시청자의 반응을 체크하는 것도 중요  :mrgreen: 

 

8. 조회수 늘리기

• SNS 공유, 동영상 링크를 웹사이트 및 블로그에 포스팅하여 조회수 확보

 

9. 길이

• 영상 길이가 짧은 것보다는 5분 이상이 유리함

• 앞 부분에 핵심 내용이 노출되도록 제작

 

 💡 Tip

· ~ 하는 방법, ~하기 쉬운 전략, ~만드는 방법 식의 타이틀이 CTR이 높은 것으로 나타남

· 타이틀, 설명문, 메타데이터에 ‘동영상’, ‘영상’, ‘Video’ 문구 포함하여 작성

→ 유저들이 검색할 때 ~동영상, ~비디오 식으로 검색하기 때문임 

 

vseo factor

유튜브 YouTube 검색 최적화 요소

[SEO Tips] SEO에 유리한 URL 구조

단순한 URL 구조가 검색엔진최적화에 유리.

 

seo friendly url

이미지 출처: DPM

단순한 URL 구조 유지

  • SEO에서의 URL 요소

1. 검색로봇은 URL(페이지) 단위로 콘텐츠를 수집하고 인덱싱 함

2. URL로부터 단어(검색어)를 추출하고 인덱싱 함

3. SEO의 최소 단위는 웹 사이트가 아니라 웹 페이지(URL) 임

4. 사람뿐 아니라 검색엔진(검색로봇)에게도 잘 읽혀야 SEO 측면에서 좋음

5. 보안의 이유로 robots.txt 설정. 검색로봇의 진입을 원천 봉쇄하는 오류를 범하면 안됨

 

√ 사이트의 URL 구조는 최대한 단순해야 함

√ 가능하면 긴 ID, 숫자보다는 읽기 쉬운 단어가 좋음

예) 비행에 대한 정보를 검색하는 경우

→ http://ko.wikipedia.org/wiki/Aviation << 쉽게 클릭을 유도, 페이지에 대한 정보 파악 용이
→ http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 << 암호처럼 의미 해독 불가

 

√ URL에서 (.)이나 (_) 보다 하이픈(-)이 유리

→ http://www.example.com/green-dress.html  << 눈에도 잘 띄고 검색엔진도 쉽게 이해함
→ http://www.example.com/greendress.html

 

매개 변수가 많고 복잡한 URL은 크롤링(페이지 탐색)에 문제를 야기하고 사이트의 모든 콘텐츠를 인덱싱(수집)하지 못할 수 있음

 

  • 문제가 되는 일반적 원인

√ 항목 집합에 대한 가산 필터링: 필터링 기준이 추가되면 URL 수가 크게 증가함

• 호텔 속성이 ‘특가’ 호텔의 예
http://www.example.com/hotel-search-results.jsp?Ne=292&N=461
• 호텔 속성이 해변에 있는 ‘특가’ 호텔의 예
http://www.example.com/hotel-search-results.jsp?Ne=292&N=461+4294967240
• 호텔 속성이 해변에 있으며 헬스 클럽이 있는 ‘특가’ 호텔의 예
http://www.example.com/hotel-search-results.jsp?Ne=292&N=461+4294967240+4294967270

 

√ 매개변수 정렬, 대형 쇼핑 사이트 등에서 동일한 항목을 정렬할 때 URL수 증가

• http://www.example.com/results?search_type=search_videos&search_query=tpb&search_sort=relevance

 

  • 사례, 캐논 사이트

√ Canon Powershot SD400 Camera 페이지

1. Amazon.com – http://www.amazon.com/gp/product/B0007TJ5OG/102-8372974-4064145?v=glance&n=502394&m=ATVPDKIKX0DER&n=3031001&s=photo&v=glance
2. Canon.com – http://consumer.usa.canon.com/ir/controller?act=ModelDetailAct&fcategoryid=145&modelid=11158
3. DPReview.com – http://www.dpreview.com/reviews/canonsd400/

유사한 제품 페이지라도 3번의 경우가 사람과 검색엔진로봇에게 모두 유리하게 작용함
<아래 그림> Canon Powershot SD400 Camera 검색 시 상위 노출 사이트 대부분이 깔끔한 URL 구조를 가지고 있음.

url 구조